Androgyn parfym vann designtävlingen PIDA Sweden 2012

”Vår idé handlar om att bortse från färdiga könsroller och utgå från det gemensamma”, säger Linda Cederfeldt, en av designstudenterna bakom den vinnande förpackningen vars enkelhet och konsekvens tilltalade juryn. ”Kol finns i allt levande och organiskt. Det är bortom manligt och kvinnligt. Dessutom är associationerna till diamanter (den slipade flaskans design) enkla att göra.” Utöver Linda ingick Rita Alton, Tove Alton, Anna Johansson, Nathalia Moggia och Martin Tallvid i arbetsgruppen, samtliga från Nackademin. Karbon fick tävlingens två finaste priser: Winner All Categories och People’s Choice.

Juryn, som består av specialister från internationellt kända varumärken, fackpress och Korsnäs, motiverade sitt beslut så här:

”Här talar vi om ett mycket starkt koncept som samtliga i juryn kände starkt för. Det är en design och konstruktion som är väl presenterad i varje detalj. Det är konceptuellt tänkt och med hög shelf impact. Förpackningen kommer verkligen att skapa uppmärksamhet och locka till köp. Juryn var imponerad av helheten.”

Temat för årets PIDA är ”Anything But Square”. Uppgiften består i att skapa ett förpackningskoncept till en konsumentprodukt i parfym- eller dryckessegmentet. Anything But Square ska utmana egenskaperna i materialet Korsnäs White, ett starkt och formbart kartongmaterial. Förutom formen ska bidragen ta hänsyn till bl a marknadskoncept, funktion, miljöhänsyn, ekonomi och användarvänlighet. Hela 65 bidrag var anmälda och 19 nominerade, samtliga från högre utbildningar inom förpackningsdesign på Nackademin, Broby Grafiska och Mittuniversitetet.

”Det var svårare än någonsin för juryn. Kvaliteten på bidragen ökar för varje år – sett till idé, konstruktion, presentation, dokumentation och utförande. För oss är PIDA ett viktigt och stimulerande event där vi kan föra samman studenter, designers, varumärkesägare, tillverkare och annat branschfolk. Det är i såna här möten mellan branschen och unga talanger som framtidens designers stiger fram. Det är så vi kan vara med och driva utvecklingen av förpackningar framåt”, säger Agneta Rognli, Manager Business Communication på Korsnäs.

PIDA är en internationell utmärkelse som premierar ny, innovativ förpackningsdesign. Kartong- och papperstillverkaren Korsnäs står bakom tävlingen som engagerar ett hundratal designstuderande på högskolor och universitet i Tyskland, Frankrike, Spanien och Sverige.

Förutom Winner All Categories och People’s Choice delas tre andra pris ut. Vinnare av Best Level of Shelf Impact blev ”Absolut Costume”, en Absolut Vodka i folkdräkt designad av Jenny Sjödin från Broby Grafiska. Vinnare av Best Level of Innovation blev ”RenEssens”, ett gnuggiskoncept för perfume-on-the-go i fickformat av Maria Gehlert, Caroline Kullman, Elin Yxner och Caroline Lexheden Wennerberg från Nackademin. I kategorin Best Level of User-friendliness vann ”Absolut Triangle”, en lättproducerad förpackning för Absolut Vodka med inbyggda glasunderlägg och drinkrecept, designad av Mats Olsson från Mittuniversitetet.

Samtliga vinnande bidrag finns presenterade på pida.korsnas.com.